Esta práctica,
consiste en analizar la estrategia utilizada por la industria Coca-cola con la
intención de promover la salud de la población consumidora de sus productos
tras publicarse que se prohibirá en E.E.U.U la venta de bebidas de Coca-cola
gigantes para combatir la obesidad americana. A continuación, expongo mi cuadro
NPI, pero antes dejo el enlace de introducción a la práctica y las visiones que
se tiene del problema tanto a nivel sanitario, como industrial y social (haz click aquí).
- Presentación de mi cuadro
NPI:
(+)DATOS POSITIVOS
|
(-)DATOS NEGATIVOS
|
DATOS INTERESANTES
|
Coca-cola se da cuenta de que hay un problema de salud y la salud
necesita soluciones (investiga para disminuir las calorías de sus productos).
|
La principal razón
por la que Coca-cola disminuye sus calorías no es por beneficiar la salud de
la población, si no para aumentar sus ganancias y adaptarse a los nuevos
hábitos de consumo y así no perder cuota de mercado.
|
Las enfermedades
cardíacas son las que producen mayor mortalidad mundial y Coca-cola es la
bebida más consumida del mundo, siendo su ingesta excesiva un factor de
riesgo.
|
Coca-cola invierte en investigación para reducir las calorías de sus
bebidas.
|
Falta de
responsabilidad por parte de la población estadounidense en cuanto al consumo
de Coca-cola.
|
Se relaciona el
consumo de azúcar con efectos adversos a la salud.
|
Coca-cola reduce el tamaño de sus bebidas para combatir la obesidad
estadounidense.
|
El azúcar bebido no
sacia tanto como el sólido, por lo que se abusa más de este tipo de bebidas.
|
Gran marketing de Coca-cola
(demasiada publicidad y muy buena).
|
Mayor concienciación de la población en cuanto a su salud.
|
Control sobre la
libertad de elección del individuo por parte del gobierno.
|
La Coca-cola está
socialmente aceptada (vemos normal beberla a diario, sin plantearnos si es
perjudicial o no para nuestra salud).
|
Promoción de la salud por parte de Coca-cola (aunque lo hace buscando
su propio beneficio).
|
Orientaciones diferentes
en anuncios de coca-cola dependiendo del país consumidor.
|
Coca-cola aporta
parte de sus ganancias en obras sociales.
|
El gobierno toma medidas contra un gran problema de salud (obesidad,
enfermedades cardíacas).
|
Presión de la
industria sobre la salud de las personas.
|
|
Coca-cola reconoce que el consumo de azúcar de sus bebidas es dañino
para la salud de las personas.
|
Necesidad de mayor
educación y promoción de la salud (sobre todo en niños, familia).
|
También resulta bastante interesante analizar y comparar el
marketing de la industria líder en E.E.U.U y en España, he aquí sus anuncios
publicitarios:
E.E.U.U:
ESPAÑA:
☺
Tras visualizar ambos
spots, puedo decir que la publicidad de Coca-cola en E.E.U.U es algo paradójica
porque se autocritica de modo contundente, pero pienso que de ese modo trata de
conseguir justo la acción contraria al consejo que transmite. Sin embargo, en
España su mensaje es que no debemos obsesionarnos con todo lo que nos
recomiendan para nuestra salud y que debemos permitirnos “nuestros espacios de disfrute”,
con otras palabras, que bebamos su producto no saludable al 100%, pero que
produce placer al consumidor.
MI REFLEXIÓN:
Las informaciones reflejadas en el cuadro anterior pueden variar
dependiendo de si se analiza el caso desde el punto de vista político,
industrial o social. Está claro que Coca-cola tiene bien estudiada la población
a la que dirige su publicidad y su mensaje es diferente según la educación y
necesidad sanitarias que posea el país consumidor (la publicidad realizada en
EEUU es mucho más veraz y seria que la que realiza en nuestro país, donde de
algún modo incita a cierta locuacidad).
Pienso que, siempre que una compañía hace publicidad de su
producto (aunque esta parezca negativa y presente autocríticas), lo hace para
obtener mayores beneficios y no para promover la salud de la población, como
hace creer. Para terminar con esta entrada, me gustaría recordaros que: -“EL ABUSO DE CUALQUIER TIPO DE PRODUCTO,
SEA MÁS O MENOS SALUDABLE, TIENE CONSECUENCIAS NEGATIVAS PARA NUESTRA SALUD” y comparto con vosotros este amigable resumen sobre los efectos del consumo de Coca-cola en nuestro cuerpo: